tego powodu ewentualny błąd w ich konstrukcji niezwykle silnie się eskaluje. <br>Podstawowe związki sloganu reklamowego z tekstem odnoszą się do zależności zawartych między cechami znaczeń obu warstw przekazu. Łączna interpretacja sloganu i elementów wizualnych może prowadzić do: <br>1, <br>rozszerzenia interpretacji obrazu poprzez jej uszczegółowienia,<br><page nr=175><br> 2, <br>syntezy znaczenia warstwy obrazowej, <br>3, <br>analogii, <br>4 <br>kontrastu, <br>5, <br>pogłębienia jakości percepcji komunikatu, <br>6, <br>akcentowania poszczególnych elementów obrazu i reinterpretacji ich znaczenia określanego w pierwszym kontakcie z wiadomością. <br>Istotnym, oprócz sloganu oraz headline, obszarem silnej współzależności obrazu i tekstu jest forma graficzna zapisu nazwy firmy - a więc logo. Wpływ konstrukcji znaku graficznego na sposób jego percepcji