Niemczech, jako środka oddziaływania reklamowego i większe jej znaczenie w tym kontekście od telewizji, wpływają na wzrost roli informacji, prezentacji faktów i jej przewagi nad stylem reklamy ukazującym styl życia jako argument w promocji.<br>Ta sytuacja wynika również z tego, iż społeczeństwo ówczesnej RFN charakteryzowało się wysokim standardem życia i argument reklamowy, wiążący się z akcentowaniem ekskluzywności różnych produktów, nie był tak istotny, skoro wielu ludzi mogło sobie na te towary pozwolić. Analizując możliwości prowadzenia promocji w skali paneuropejskiej warto przedstawić charakterystykę dotychczasowych kampanii reklamowych i przewidywanych zmian.<br>Dane tabl. 74 wskazują na to, że prawie połowa przedsiębiorstw nie będzie zmieniać