koncepcja polega na wyborze stosowanych działań marketingowych, ich relatywnym znaczeniu oraz nasileniu w różnym czasie.<br>Wybór strategii jest dokonywany z uwzględnieniem uwarunkowań rynkowych i pozycji przedsiębiorstwa na rynku. Oprócz strategii ogólnych, dotyczących całości działań rynkowych, można też mówić o strategiach szczegółowych, odnoszących się do poszczególnych działań marketingowych, czyli produktu i asortymentu, ceny, dystrybucji i promocji.<br>Przeniesieniem decyzji strategicznych na działania prowadzone przez poszczególne osoby w przedsiębiorstwie jest program operacyjny. Istotnym elementem planu marketingowego jest budżet, czyli planowana wielkość wydatków, niezbędna do realizacji zamierzonych działań marketingowych na konkretnym rynku.<br>W celu zapewnienia możliwości zbadania stopnia realizacji założeń niezbędne jest też określenie sposobu