powrocie do świadomości plemiennej" dzięki działaniu telewizji. Z tych uwag wynika teza, że tożsamość kulturowa jest pochodną wspólnie przeżywanych przekazów mediów masowych.<br>Gerbner twierdzi, że telewizja jest odpowiedzialna za podstawowy proces "kultywacji" i "akulturacji" wartości, zgodnie z którymi ludzie są systematycznie zaznajamiani z selektywnym widzeniem spraw społecznych w niemal każdym aspekcie swego życia, które odpowiednio kształtuje ich postawy i światopogląd. <br>Nowszą teorię mass mediów i zmiany społecznej, pochodną od McLuhana i po części od Goffmana, stworzył Meyrowitz [1985]. Głosi ona, że wszechobecność elektronicznych mediów zmieniła zasadniczo świadomość społeczną przez obalenie podziałów przestrzeni społecznych, tak typowych dla minionych epok. Tradycyjnie ludzkie doświadczenie