produktu, ceny, dystrybucji i promocji uwzględniają masowy segment nabywców, dużą wagę przywiązuje się do tego, aby przedsiębiorstwo osiągało i utrzymywało duże udziały w rynkach, na których działa, sprzedawane produkty cechuje zwykle duży stopień standaryzacji w skali międzynarodowej, zakłady produkcyjne są lokalizowane z punktu widzenia minimalizacji kosztów jednostkowych, wydatki na działalność badawczo-rozwojową i na kształtowanie nowych produktów są w wielkościach absolutnych wysokie, jednak w przeliczeniu na jednostkę produktu są niewielkie, co jest wynikiem korzyści skali, produkty są na wysokim poziomie jakościowym, jednak nie muszą zaliczać się do najbardziej nowoczesnych, firmy często działają na niektórych rynkach we współpracy z lokalnymi partnerami, jeśli dzięki