reklamowej, jak i w jej treści - ze szczególnym uwzględnieniem obrazu produktu. Dla producenta uzyskanie gwarancji optymalnych ekspozycji komunikatów to jeden z priorytetów strategicznych. Przeciętny odbiorca dostrzegając blok reklamowy, zabiera się do przeglądania następnej strony gazety lub zmienia kanał telewizora. A kiedy idzie ulicą - sytuacja zatrzymania się z własnej woli przy billboardzie zdarza mu się naprawdę rzadko. <br>Dla producenta produkt jest efektem jego wieloletniej pracy oraz, w znacznym stopniu, określa jego przyszłość. Dla typowego, umiarkowanie zainteresowanego odbiorcy, do którego adresuje się większość kampanii, nie jest niczym istotnym. Istotnym może się dopiero stać. Dramaturgia pralki, realizm kosmetyków lub dylematy koloru i aromatu kawy