na zasadzie reakcji łańcuchowej, a informacje kodowane wizualnie - serie wyobrażeń. <br>Odbiorca może przechodzić z opisywanego poziomu na poziom referencjalny, co stwarza możliwość tworzenia wyobrażeń kodujących słowa abstrakcyjne. Utrwalenie informacji zależne jest także od kontekstu sytuacji, w jakiej znajdzie się odbiorca. <br>Poszczególne typy informacji cechuje różna łatwość ich kodowania. Komunikaty wizualne cechuje łatwość zapisu w systemie obrazowym, natomiast ich utrwalenie w systemie werbalnym przebiega znacznie wolniej. Słowa o znaczeniu konkretnym mogą być kodowane w obydwu systemach. Słowa abstrakcyjne mogą być utrwalane wyłącznie w systemie werbalnym. Tempo kodowania werbalnego obrazów jest szybsze niż obrazowego kodowania słów. Szczególnie wysokie wskaźniki zapamiętywania osiągają informacje obrazowe