ono zarówno o kontakcie odbiorcy z kanałem informacyjnym, jak i przetwarzaniu poszczególnych elementów wiadomości. Wskazuje to na istotną rolę reguł formalnych porządkujących elementy zapisywane w różnych kodach i stwarza możliwości zwiększania stanu koncentracji uwagi na elementach wiadomości najistotniejszych ze strategicznego punktu widzenia. <br>Funkcja wzrostu koncentracji uwagi zmniejsza się, gdy odbiorcę cechuje odpowiednio wysoki poziom zaangażowania wobec wiadomości lub jej desygnatów typowych dla późniejszych faz kampanii reklamowej. Istniejący system nastawień na odbiór komunikatu<br>&lt;page nr=125&gt; <br>w powyższej sytuacji determinuje przetwarzanie świadome i kontrolowane. Przebiega ono na świadomym poziomie, a kierunek nadają mu procesy analizy i wnioskowania, zaś proces selekcji informacji dotyczy elementów treści przetwarzanego