poziom są także zróżnicowane.<br>Zachowanie się nabywców na rynku może być w różnych krajach niejednakowe i ten czynnik w istotnym stopniu determinuje możliwości standaryzowania cen w skali całej Unii Europejskiej. Mimo tworzenia się eurosegmentów nabywców, o czym była mowa wcześniej, występują różnice w postępowaniu konsumentów na rynkach. Różna jest np. częstotliwość dokonywania zakupów rozmaitych produktów, co wpływa na wymaganą wielkość opakowań i cenę towarów. Innego rodzaju zróżnicowania na rynkach to niejednakowa lojalność wobec marek, co wpływa na cenową elastyczność popytu. Te czynniki wpływają na decyzje cenowe przedsiębiorstw na poziomie strategicznym (np. pozycjonowanie produktu w odpowiedniej klasie cenowej) i operacyjnym (np. przyznawanie