jesteśmy skoncentrowani, istotne są: <br>- związki wielkości między komunikatem a sąsiednimi informacjami; <br>- sposób rozwiązania płaszczyzny; <br>- związki między głównymi elementami wiadomości; <br>- reguły zależności w układzie barw tworzących kolorystykę wiadomości oraz gradacja stopnia jasności poszczególnych elementów wizualnej części komunikatu. <br>Wykorzystanie ich pozwala automatycznie zawęzić pole uwagi odbiorcy do emitowanej wiadomości, zmniejszając tym samym czytelność sąsiednich komunikatów. Jeśli utrzymanie koncentracji przedłuży się i zaangażuje naszą świadomość, nastąpi różnicowanie bardziej subtelnych elementów przekazu oraz stopniowa identyfikacja ich znaczeń. <br>Przy wzroście koncentracji uwagi, odbiór przekazu będzie rozszerzał się dzięki percepcji coraz większej liczby elementów oraz pogłębiał przez percepcję kontekstu prostych relacji między elementami wiadomości. <br>Bazowa struktura formalna