komunikacyjnych. Jeśli osiągnięcie jej jest utrudnione - zwykle powoduje ono wzrost aktywności odbiorcy. Komunikaty nie zakończone lub o utrudnionej w pewnym stopniu integracji są skuteczniej zapamiętywane. W reklamie technika ta jest wykorzystywana przy stosowaniu formuły "ciągu dalszego" lub chwiejnej równowagi między kontekstem a głównymi informacjami przekazu. Grozi to jednak ryzykiem utraty czytelności komunikatu. Jej wykorzystywanie stało się regułą przy wyborze miejsca, w którym film fabularny przerywany jest blokiem reklam. Bardzo często jest to punkt kulminacyjny lub najistotniejszy dla określonej sekwencji. <br>Prototypowe reakcje ekspresyjne opierają się na wrodzonych lub wyuczonych schematach reakcji emocjonalnych. Ich odbiór wymaga istnienia doświadczeń empatycznych związanych ze zdolnością do