przez odbiorcę wskazują na zależność efektywności poszczególnych elementów struktury przekazu reklamowego od ilości ekspozycji oraz dynamiki zmiany stopnia ważności wiadomości dla odbiorcy w czasie rozwoju kampanii reklamowej. Konsekwencją powyższej zmiany ważności treści oraz struktury komunikatu reklamowego jest zmiana poziomu zaangażowania charakteryzującego przetwarzanie wiadomości. Krugman definiuje zaangażowanie jako liczbę świadomych, równoczesnych doświadczeń, związków lub osobistych odniesień, jakie tworzą się między doświadczeniem indywidualnym odbiorcy a informacjami docierającymi w czasie minuty stymulacji. <br>Bunkrant i Sawyer wiążą zaangażowanie z odczuwanym przez podmiot deficytem lub brakiem deficytu informacji odnoszących się do treści przetwarzanej wiadomości. Poziom zaangażowania określający jakość przetwarzania wiadomości może wiązać się ze stopniem <br>&lt;page nr=124&gt; <br>intensywności