Wybór desygnatu przetwarzanego przez odbiorcę jest wynikiem konstrukcji wiadomości oraz stanu motywacyjnego odbiorcy. Wybierany jest ten desygnat, który najskuteczniej redukuje niepewność odbiorcy. <br>Osoba interesująca się karierą znanego aktora, idąc na film, będzie się koncentrować na niuansach kreowanej przez niego postaci. Doskonałe zdjęcia lub muzyka mogą mieć dla niej znaczenie wyłącznie drugoplanowe. Jednak ta sama osoba, będąc kompletnie znudzona długą podróżą w autobusie, mając możliwość obejrzenia filmu video, chłonąć będzie każde ujęcie trzeciorzędnej komedii. <br>Przebieg procesu komunikowania się wymaga określonej kompetencji zarówno ze strony nadawcy komunikatu, jak i jego odbiorcy. Określa ona zdolność do tworzenia i nadawania komunikatu przez nadawcę, jak również