potrzeba będzie znacznie więcej ekspozycji niż w sytuacji, gdy efekt ten zostanie uzupełniony o inne formy procesu wartościowania. Korzystne będzie też zadbanie o to, by z informacją dotrzeć z różnych kanałów medialnych dla wywołania efektu źródła. Ten sposób tworzenia określonego stosunku do wiadomości oraz jej argumentacji jest podstawą do określenia efektywności reklamy na podstawie współczynników dotarcia wiadomości do odbiorcy. Z reguły nie uwzględniają one faktu, że wywołanie określonej postawy może także zależeć od treści i formy komunikatu, co jest niezwykle interesującym uproszczeniem. <br>Wartość wynikająca z przynależności obiektu do grupy o istotnej ważności dla odbiorcy. Oceny oparte na czynnikach poznawczych charakteryzują trzy