niezależnie od ostrej walki z konkurencją i pogoni za maksymalnym zyskiem, międzynarodowe firmy mają swoją, wyraźnie artykułowaną ideologię. Ściślej - misję, bo takiego określenia używają oficjalnie w języku polskim np. wszystkie niezależne organizacje pozarządowe. Polakom, którzy stykają się z tym po raz pierwszy, słowo "misja" kojarzy się z dobroczynnością, nawiedzeniem, niemal egzaltacją. Tymczasem termin określa nadrzędny cel przedsiębiorstwa, któremu podporządkowane są wszelkie działania, np. Fundusz Mikro udziela oprocentowanych pożyczek, ale jego misją nie jest zarabianie pieniędzy, tylko wspieranie aktywności gospodarczej drobnych przedsiębiorców. Misja to coś, co jest niezbędne nie tylko firmie, ale każdemu pracownikowi, niezależnie od zajmowanego stanowiska, bo człowiek nie może