wszelkie badania dotyczące jakości produktów, na które firmy będą się powoływać w reklamie, muszą być przeprowadzone przez niezależne od nadawców reklamy instytuty badawcze. Nadawcy reklamy porównawczej będą musieli wyraźnie określić, czym różnią się ich produkty od produktów, z którymi są porównywane. Nie będzie dopuszczalne dyskredytowanie produktów konkurencyjnych.<br><br>&lt;tit&gt;2.7. Uwarunkowania ekologiczne&lt;/&gt;<br><br>Przedsiębiorstwa działające na rynku Unii Europejskiej i podejmujące decyzje marketingowe muszą uwzględniać taki ważny element otoczenia, jak ekologia. Istotny jest w tym kontekście dwustronny wpływ tego czynnika, a mianowicie: od strony przepisów dotyczących ochrony środowiska, od strony rosnącej świadomości ekologicznej społeczeństw wielu krajów europejskich.<br>Ten pierwszy problem ma charakter ograniczeń