społeczeństw, jest zmodyfikowane podejście do decyzji marketingowych i powstanie tzw. marketingu ekologicznego, zwanego też "zielonym marketingiem". Ta koncepcja zaczęła się rozwijać w krajach Europy Zachodniej w latach osiemdziesiątych. Przedsiębiorstwa uwzględniają tę tendencję w podejmowaniu decyzji dotyczących produktu, ceny, dystrybucji i promocji. Motywy takich działań są różnorodne (tabl. 21).<br>Stosowanie marketingu ekologicznego wymaga różnych modyfikacji w produktach i przystosowania całości działań marketingowych do nowych typów uwarunkowań. Jak wynika z zaprezentowanego zestawienia, różne mogą być motywy takich zmian. Jest interesujące, że często motywem jest chęć poprawy pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa na rynku oraz konieczność utrzymania pozycji lidera marketingowego.<br>Coraz ostrzejsze przepisy prawne, presja społeczeństwa