jest tak zwany efekt ekspozycji opisany przez Roberta Zajonca. Wiąże się on z wpływem częstotliwości kontaktu z obiektem lub informacjami o nim na proces powstawania ocen odnoszących się do tego obiektu. Rozpoznawanie oraz identyfikowanie go jako fakt znany powoduje powstawanie wobec niego pozytywnych preferencji. <br>W stosunku do procesu reklamy efekt ekspozycji ma najistotniejsze znaczenie wobec kampanii reklamujących produkty nabywane impulsywnie oraz kampanii wykorzystujących lawinowe emitowanie przekazów. W odniesieniu do reklamy produktów racjonalnego zakupu efekt ten wpłynąć może na przebieg procesów wnioskowania związanych z podejmowaniem decyzji selekcyjnych oraz hierarchicznych. <br>Proces podejmowania decyzji zależny jest także od związków między dostępnością kategorii opisujących produkt