pułapki, gdy nie kontrolują dostatecznie wielu zmiennych związanych z oglądaniem określonych programów. W 1996 r. w USA ze zdziwieniem odkryto, iż oglądanie serialu o kobiecie lekarce ("Dr Quinn") jest silnie związane z niskim zaufaniem interpersonalnym widzów. Przestało to dziwić, gdy okazało się, iż w czasie prowadzenia badań serial ten był emitowany w sobotnie wieczory. Oglądali go ludzie samotni i pesymistycznie nastawieni do życia. To nie przygody pięknej i dzielnej lekarki, działającej wbrew stereotypom sprawiły, iż <orig>oglądacze</> seriali widzieli w świecie więcej <orig>przekrętów</>, zdrad i nieuczciwości oraz nie ufali ludziom i instytucjom; to ich niezależny od telewizji życiowy pesymizm, samotność i ponury