działań wobec niego. Stan ten jest celem dla osiągnięcia którego realizowane są strategie reklamowe i propagandowe. Dlatego wiadomości reklamowe w czasie swych pierwszych ekspozycji nie spotykają się z odbiorem intencjonalnym, wymagającym istnienia systemu nastawień na odbiór określonego typu informacji. Odbiór wiadomości reklamowych utrudnia także efekt kulturowy związany z unikaniem wiadomości emitowanych w pasmach lub przestrzeniach reklamowych. <br>Rossiter i Percy oraz Mitchel i Olson wiążą fakt nabywania intencji związanych z zakupem produktu zarówno z istniejącym systemem nastawień, jak i z efektami powstającymi dopiero w wyniku oddziaływania procesu reklamy. Szczególnie z tymi, które wywołują informacje kodowane wizualnie. Pojawiające się intencje zakupu są efektem