jest na podstawie siły preferencji, związanej z określonym elementem. Im bardziej preferowana jest wartość, tym wyższa jest jej pozycja w hierarchii systemu wartości. Silniejsza jest też jej funkcja regulacyjna. Proces określenia wartości obiektu wymaga definicji dwóch typów informacji opisujących dany obiekt: informacji opisującej cechy obiektu oraz informacji definiującej jego ładunek emocjonalny. Powstały sąd wartościujący przedstawia więc zarówno opis, jak i ocenę cech przedmiotu. <br>Analizując poznawcze koncepcje przebiegu procesów wartościowania oraz procesów motywacyjnych w odniesieniu do problematyki zapisu powstawania ocen elementów obrazu produktu, określić można następujące formy procesu wartościowania. 1. <br>Wartość powstała w wyniku częstości, intensywności oraz wysokiego prawdopodobieństwa docierania określonej informacji