ich przetwarzania oraz związków uwagi z zachowaniem świadomym lub formami zachowań automatycznych. Do opisu percepcji opisu komunikatu reklamowego najistotniejsze są następujące teorie uwagi: <br>1, teorie filtru; <br>2, teorie odnoszące proces uwagi do zachowań automatycznych; <br>3, teorie cechowo-integracyjne. <br>W odniesieniu do poruszanej problematyki kluczowe znaczenie mają modele procesu uwagi o genezie poznawczej, opisujące jej wpływ na jakość przetwarzania informacji oraz pozwalające ustalić przyczyny deficytów informacyjnych powstających podczas dekodowania wiadomości. <br>Teorie filtru <br>Teorie te odnoszą funkcjonowanie procesu uwagi do wszystkich pięter przetwarzania informacji. W ich ujęciu uwaga wpływa na przebieg procesów pamięci, percepcję, procesy uczenia się oraz myślenia. Podstawowe założenie teorii filtru