z powyższym do określenia cech tworzących obraz produktu niezbędne są badania preferencji grupy docelowej lub określenie przedziału rozbieżności, w którym kreacja <br>&lt;page nr=80&gt;<br>przyszłego wizerunku produktu ma szansę odnieść się do aktualnych doświadczeń odbiorcy. W innym wypadku tworzony obraz będzie zawsze niepełny lub kreowanie wizerunku opierać się będzie wyłącznie na automatycznych mechanizmach identyfikacji. Wymaga to jednak długiego czasu eksponowania komunikatów oraz wiąże się z dużymi kosztami. Określone w wyniku badań preferencje wobec cech produktu nie muszą się ograniczać do jego cech strukturalnych, funkcjonalnych, a także uzyskiwanych korzyści wynikających z jego użycia. <br>W stosunku do planów odbiorcy produkt jest instrumentem służącym do osiągania określonych