6, <br>akcentowania poszczególnych elementów obrazu i reinterpretacji ich znaczenia określanego w pierwszym kontakcie z wiadomością. <br>Istotnym, oprócz sloganu oraz headline, obszarem silnej współzależności obrazu i tekstu jest forma graficzna zapisu nazwy firmy - a więc logo. Wpływ konstrukcji znaku graficznego na sposób jego percepcji pozwala określić trzy podstawowe typy tego elementu identyfikacji wizualnej. Pierwszą grupę tworzą znaki, których forma koncentruje się przede wszystkim na uzyskaniu dobrej czytelności logotypu i automatycznym określaniu jego znaczenia . Oparte są one w większości wypadków na strukturze formy wizualnej wynikającej z przyjętych rozwiązań typograficznych. Nazwa kodowana w znaku wynika w sposób bezpośredni z zapisu literowego. Tendencja ta bardzo