nieracjonalnego zakupu produktów istnieje tendencja do tworzenia wizerunków opartych na niewielkiej liczbie cech o silnym ładunku emocjonalnym. W przypadku produktów nabywanych racjonalnie obrazy cechuje większa złożoność, a cechy istotnie różnią się ważnością, tworząc określoną hierarchię. Ilość cech tworzących obraz produktu zależy zatem od przebiegu decyzji zakupu. <br>Praca nad wizerunkiem produktów impulsywnych powoduje, że często cechy uznawane za istotne są już wykorzystane w reklamie konkurencji. Pozostaje wtedy ich repozycjonowanie lub odniesienie do wartości o silniejszej funkcji motywacyjnej, które nie odnoszą się bezpośrednio do produktu podstawowego. Na przykład w przypadku kosmetyków obraz bardzo często tworzony jest wokół wymiarów związanych ze stylem życia lub