również pominąć ideologicznego oddziaływania reklamy - na co dzień propaguje ona nie tylko konkretne towary i usługi, ale również podstawowe zasady ideologii wolnorynkowej: konsumeryzm, hedonizm, indywidualizm.<br><br>&lt;tit&gt;8.1.2. OGÓLNY SCHEMAT REGULACJI DZIAŁANIA MEDIÓW KOMUNIKOWANIA&lt;/&gt; <br>Środki komunikowania w każdym ustroju są nie tylko technicznymi środkami przekazu informacji, lecz instytucjami społecznymi, a jako takie, podlegają wielorakiej regulacji. Nie może być zatem kwestią sporną, czy w ogóle istnieje kontrola środków komunikowania, lecz tylko, jaki jest jej podmiot, zakres, formy, zasady oraz cele [Gerbner, 1969].<br>Wśród ogółu podmiotów regulacji (to słowo jest szersze niż termin kontrola, lepiej zatem oddaje istotę analizowanego procesu) wyróżnić można dwie ich