pozostałe stacje, La5 i M6, mają po 25% udziałów rynkowych.<br>We Włoszech sytuacja jest inna. Komercyjne stacje telewizyjne szybko zaczęły się rozwijać na początku lat osiemdziesiątych i obecnie telewizyjny rynek reklamowy jest podzielony między wiele lokalnych stacji.<br>Cechą charakterystyczną rynku brytyjskiego jest działanie telewizji satelitarnych. Przewidywano nawet, że rozwój 4-kanałowego systemu Sky Channel (od maja 1989r.) i British Satellite Broadcasting BSB (od 1993r.) zmieni tradycyjną strukturę oglądalności telewizji w tym kraju. Takie zasadnicze zmiany jednak nie nastąpiły i, jak wynika z badań, 60% telewidzów brytyjskich jest nastawionych na oglądanie programów BBC i ITV.<br>We wszystkich krajach Unii Europejskiej istotne znaczenie