w istocie wykorzystuje wszelkie ludzkie słabości, urojenia, nawyki, aby tylko zdobyć klientelę. W walce konkurencyjnej nie liczą się zasady moralne, obyczajowe, wartości kulturalne. Ekran telewizora pokazuje nieustannie sceny przemocy, erotykę, horror. Środki masowe przestają być narzędziami humanistycznego komunikowania - stają się środkami bogacenia się. <br>Reklama ma jednak bardziej podstawowe znaczenie dla komercjalnego komunikowania masowego. Media na użytek ogłoszeniodawców tworzą nowy towar: publiczność, którą można sprzedać agencjom reklamowym. Trzeba przecież pamiętać, iż ogłoszeniodawcy nie kupują powierzchni w gazetach, czy minut w radiu lub telewizji, za co - przynajmniej formalnie - płacą. W istocie kupują odbiorców, a właściwie ich uwagę oraz możliwości popytu na oferowane im