mediów (rozumianych jako kulturowo przetworzone techniki komunikowania oraz organizacje społeczne) wobec "rzeczywistego świata". "Logikę mediów" definiują jako "sposób widzenia i interpretowania spraw społecznych". <br>Ponieważ media są obecnie instytucjami centralnymi wobec wielu innych instytucji społecznych, także wobec polityków, wzrasta potrzeba ich użycia w sferze wydarzeń odnoszących się do życia publicznego i komercjalnego. Działanie publiczne, jeśli ma mieć odpowiednie znaczenie wymaga dużej widoczności medialnej, czyli wymaga częstego pojawiania się w symbolicznej i rytualnej sferze oraz zdobywania w opinii publicznej szacunku i uznania. W demokracji obowiązuje imperatyw organizacji spraw publicznych i przygotowania wydarzeń w sposób odpowiadający potrzebom i regułom działania mass mediów (w zakresie