ostatecznego decydenta o ich istnieniu,<br>- ekspertów, służących swymi wiadomościami praktycznej działalności mediów masowych (badania opinii, kolportażu itp.).<br>Z kolei wewnętrzne podmioty kontroli obejmują, m.in: <br>- właścicieli i menedżerów, jako osoby bezpośrednio odpowiedzialne za konkretną realizację zadań nałożonych na środki komunikowania,<br>- pracowników merytorycznych, wykonujących zadania programowe,<br>- środowisko zawodowe, tzn. kolegów i konkurentów, <br>- personel pomocniczy, dostarczający dodatkowych informacji, opracowujący materiały itp.<br>Oczywiście, znaczenie tych podmiotów nie jest jednakowe, różny jest także zakres ich uprawnień, zasady sprawowania kontroli, wreszcie różne są pełnione przez nie funkcje. Władze państwowe mogą kierować środkami komunikowania masowego występując jako prawnie działające organy kontroli. Natomiast wpływ publiczności jest całkowicie odmienny