w proces wydobywania znaczenia, tym bardziej media stają się coraz bardziej "zimne", natomiast gdy zmysły są mniej aktywne, media są "gorące". Zatem tekst pisany jest gorący, a telewizja jest zimna. Jednak tę niekonwencjonalną klasyfikację sam McLuhan uznawał za luźny pomysł, a nie sprawdzoną teorię. <br>McLuhan trafnie przewidział współdziałanie mediów. Bardziej kontrowersyjna jest teza o tworzeniu z całego świata jednej globalnej wioski, w której informacja i doświadczenie każdego będzie powszechnie dostępne dla wszystkich. W skali światowej obserwujemy raczej procesy dominacji niż równowagi informacyjnej.<br><br>&lt;tit&gt;7.2.2. MODEL ZMIAN TECHNIKI I KULTURY&lt;/&gt; <br>Różne inne teorie skutków technik komunikacyjnych skupiają się na ich możliwych