strumieniem, zawodnicy mogli otrzymać roczne wypłaty sięgające kilkudziesięciu milionów dolarów i Cowboys znowu zaczęli wygrywać. W 1993 r. stadiony były już wypełnione, a zainteresowanie rozgrywkami wśród telewidzów rosło szybciej niż drożdże. Stacje telewizyjne zgodziły się zapłacić NFL niebotyczną sumę 4,5 mld USD za pokazywanie meczów - Jerry Jones wygrał na loterii. Dzisiejsza wartość Cowboys sięga 663 mln USD. Tylko od ubiegłego roku wartość drużyny wzrosła o 61 proc., czyli o 161,7 mln USD. Jones po zarobieniu w minionym roku 15 mln USD na sprzedaży pamiątek związanych z Cowboys postanowił wybudować w Teksasie dwanaście sklepów sprzedających wszystko, na czym można wydrukować