na plan działania na rynku, obejmujący także różne strategie wykraczające poza wykorzystanie poszczególnych środków marketingowych, czyli podejmuje się decyzje dotyczące asortymentu produktów i ich cech, cen towarów sprzedawanych na tym rynku, kanałów dystrybucji, jakimi docierają do końcowych nabywców oraz form promowania firmy i jej produktów.<br>Punktem wyjścia do tworzenia planu marketingowego jest pozyskanie informacji na temat rynku i warunków działania na nim. Dopływ informacji jest niezbędny do zidentyfikowania problemów, jakie napotyka przedsiębiorstwo działające na danym rynku, w tym przypadku na rynku Unii Europejskiej.<br>Stworzenie systemu dopływu, przetwarzania i wykorzystywania informacji rynkowych jest niezbędne do prowadzenia działań marketingowych na tak wymagającym rynku