jak w przypadku kobiet-feministek, homoseksualistów, radykałów politycznych. Członkowie tych nowych środowisk starają się żyć w tym samym otoczeniu informacyjnym, unikając przekazów sprzecznych z ich wyobrażeniami.<br>Dla zrozumienia działania mediów w sferze kultury użytecznej jest wprowadzone przez Altheide i Snowa [1979] pojęcie "logiki medialnej". Odnosi się ono do logiki działania mediów (rozumianych jako kulturowo przetworzone techniki komunikowania oraz organizacje społeczne) wobec "rzeczywistego świata". "Logikę mediów" definiują jako "sposób widzenia i interpretowania spraw społecznych". <br>Ponieważ media są obecnie instytucjami centralnymi wobec wielu innych instytucji społecznych, także wobec polityków, wzrasta potrzeba ich użycia w sferze wydarzeń odnoszących się do życia publicznego i komercjalnego