produktu może więc ogniskować się wokół reakcji innej osoby w związku z faktem posiadania samochodu, posiadania samochodu jako oznaki przynależności do określonej grupy kulturowej, posiadania samochodu jako symbolu awansu w karierze zawodowej lub własnej satysfakcji z podróżowania w warunkach, które wreszcie możemy uznać za przyzwoite, choć powoli zaczynamy mieć ochotę na coś więcej. <br>Emocjonalne następstwa użytkowania produktu. Emocje związane z produktem są stosunkowo trudne do opisania. Można natomiast określić ich źródło, natężenie oraz znak. Dla tworzenia wizerunku istotne są oczywiście emocje pozytywne oraz te emocje negatywne, które tworzą napięcia znoszone przez kontakt z produktem lub jego cechami. Dla zapisu reakcji emocjonalnych związanych