tej wiadomości polegała, przede wszystkim, na kontraście wobec nakłaniającego charakteru reklam sąsiadujących i stopnia ich nasycenia informacją. Zakłócenia percepcji komunikatu reklamowego mają oprócz skutków, wynikających z ograniczonej pojemności przekazów, jeszcze inne źródła. Oprócz wspomnianego efektu skupienia podobnych treściowo wiadomości w bloku reklamowym, istotny jest charakter sytuacji, w jakiej znajduje się odbiorca. Jego uwaga mogąca skupić się na przekazie reklamowym rozpraszana jest przez jego własną aktywność, inne ważniejsze informacje, ograniczony czas dostępu do przekazu lub inne zdarzenia. W efekcie sytuacja, w której odbiorca komunikatu jest nim zainteresowany w stopniu satysfakcjonującym nadawcę, w trakcie pierwszych kontaktów z wiadomością jest niezwykle rzadka. Kiedy wreszcie