płynnie się odczytuje. Pozwala to także określić związki rytmiczne i sprawdzić, czy kulminacje następują we właściwych momentach. Dźwięczność tekstu decyduje też o jego łatwym zapamiętywaniu. <br>21. <br>Następnie tekst należy przeczytać ponownie i usunąć wszystko, co zbędne. <br>Wielu praktyków twierdzi, że teksty dłuższe od 10 do 12 zdań prostych mogą odstraszać odbiorcę. Chociaż warstwa tekstowa przekazu z reguły rozwijana jest w pełni dopiero w tej fazie kampanii, w której najważniejszą funkcję komunikatu pełni jego wartość wyjaśniająca, ryzyko dekoncentracji uwagi odbiorcy w trakcie percepcji przekazu reklamowego staje się <br>&lt;page nr=164&gt;<br>zdecydowanie mniejsze, jednak nie zanika zupełnie. Nawet w informacyjnej fazie kampanii tekst reklamowy nie uwalnia