znaczeń obu warstw przekazu. Łączna interpretacja sloganu i elementów wizualnych może prowadzić do: <br>1, <br>rozszerzenia interpretacji obrazu poprzez jej uszczegółowienia,<br>&lt;page nr=175&gt;<br> 2, <br>syntezy znaczenia warstwy obrazowej, <br>3, <br>analogii, <br>4 <br>kontrastu, <br>5, <br>pogłębienia jakości percepcji komunikatu, <br>6, <br>akcentowania poszczególnych elementów obrazu i reinterpretacji ich znaczenia określanego w pierwszym kontakcie z wiadomością. <br>Istotnym, oprócz sloganu oraz headline, obszarem silnej współzależności obrazu i tekstu jest forma graficzna zapisu nazwy firmy - a więc logo. Wpływ konstrukcji znaku graficznego na sposób jego percepcji pozwala określić trzy podstawowe typy tego elementu identyfikacji wizualnej. Pierwszą grupę tworzą znaki, których forma koncentruje się przede wszystkim na uzyskaniu dobrej czytelności logotypu