tej formy promocji, jaką jest reklama, dążymy nie tyle do "sprzedania" produktów, ile do związanych z nimi zdarzeń. Do określenia zdarzeń związanych z produktem oraz ustalenia cech istotnych dla zdefiniowanej grupy docelowej niezbędne jest jakościowe zdefiniowanie wymiarów tych zdarzeń, ustalenie natężenia preferencji odbiorców w stosunku do nich, a także dobranie optymalnego dla danego układu zdarzeń sposobu zapisu. Dla konstrukcji efektywnego zapisu zdarzeń związanych z produktem istotne są ich cechy jakościowe, związki pomiędzy nimi, całościowa forma tworzonej wiadomości oraz źródło, z jakiego ów zapis będzie emitowany. Dobór właściwych proporcji między tymi czynnikami zależy zarówno od jakości pracy kreatywnej nad tworzonymi przekazami, jak