dotychczasowymi doświadczeniami odbiorcy lub standardami stanu idealnego - czyli nie istniejącej obiektywnie wizji, do której dąży odbiorca. <br>Z punktu widzenia typologii, związanych z produktem podstawowym, wiele kategorii wynikających z analizy możliwych zdarzeń kojarzonych z produktem, tworzy z pewnością nadinterpretację. Jednak z punktu widzenia budowy serii przekazów reklamowych o zmieniającej się formie osadzenie cech produktu w kontekście możliwych epizodów ułatwia budowę argumentacji. <br>Większość klasycznych typów komunikatów reklamowych opisuje zdarzenia, fragmenty zdarzeń, ciągi zdarzeń lub ich następstwa. Interpretując zdarzenia pod względem związków z produktem, otrzymujemy jednocześnie wiele informacji pozwalających na określenie charakteru poszczególnych warstw informacji kontekstowej oraz ukierunkowanie przebiegu interpretacji komunikatu. Warto pamiętać, że