techniki albo procedury prymarne, które są w swej istocie komunikatywne, oraz techniki wtórne, które ułatwiają proces komunikowania. <br>W języku angielskim rozróżnienie Sapira wyraża się często przez zastosowanie słowa communication dla oznaczenia pierwotnych technik, a communications - dla wtórnych. W tym ujęciu określenie środki komunikowania lub media jest synonimiczne z communications.<br>Do pierwotnych procedur komunikowania Sapir zaliczył: mowę, gestykulację w jej najszerszym sensie, imitację jawnego zachowania oraz obszerną kategorię zachowań, które nazwał mianem "społecznej sugestii". Wśród technik wtórnych wyróżnił trzy kategorie: przekształcenia mowy, symboliki dostosowane do specjalnych sytuacji oraz tworzenie fizycznych warunków ułatwiających akty komunikowania. Jak podkreślał sam Sapir, to "rozróżnienie nie ma