pierwszych należy problem porównywalności hierarchii przekazów i hierarchii publiczności (wyrażają się one w różnych formach: zobiektywizowanej w przekazach oraz subiektywnej w świadomości). Ale nawet samo ustalenie hierarchii wymaga rozstrzygnięcia wielu problemów proceduralnych. Jakie środki i przekazy masowe należy włączyć do badania, w jakim czasie i w zakresie jakich zagadnień? - oto podstawowe pytania, na które musi się odpowiedzieć przy każdej próbie testowania hipotezy. Z drugiej strony, można badać indywidualne wyobrażenia odbiorców albo tematy rozmów o sprawach publicznych; można też posługiwać się ankietą o pytaniach zamkniętych (z kafeterią identyczną jak przy badaniu analizy zawartości) lub otwartych (co jednak stwarza problem porównywalności).<br>Niemniej, niezależnie