się stosować wszystkie formy promocji, czyli: reklamę, akwizycję, promocję uzupełniającą (sales promotion), działania public relations, sponsoring.<br>Przedsiębiorstwa działające na rynku Unii Europejskiej powinny także uczestniczyć w imprezach targowo-wystawienniczych, które są organizowane w tym regionie.<br>Ze względu na znaczenie reklamy w przedsięwzięciach promocyjnych firm na rynku UE, tej formie promocji poświęca się największą uwagę. Trzeba jednak zwrócić uwagę na pewne zjawisko w krajach UE, polegające na zwiększaniu się znaczenia tzw. marketingu bezpośredniego, wykorzystującego trzy nośniki promocji, czyli docierania do adresatów promocji za pośrednictwem przesyłek pocztowych, telewizji i nowoczesnych środków elektronicznych (np. faksu). Europejskie Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego EDMA (European Direct Marketing Association) dzieli