silne, jak tego oczekuje nadawca (niezależnie od ich znaku), albo też są to obiekty, którym grozi utrata posiadanej atrakcyjności. <br>W klasycznym przypadku odnoszącym się do reklamowania obiektów, co do których odbiorca nie ma odpowiednio silnego pozytywnego lub negatywnego nastawienia, ich stopień ważności dla odbiorcy nie jest na tyle wysoki, by powodować dążenie do uzyskania informacji o obiekcie i skłaniać do podejmowania działań wobec niego. Stan ten jest celem dla osiągnięcia którego realizowane są strategie reklamowe i propagandowe. Dlatego wiadomości reklamowe w czasie swych pierwszych ekspozycji nie spotykają się z odbiorem intencjonalnym, wymagającym istnienia systemu nastawień na odbiór określonego typu informacji. Odbiór