trzeciej ekspozycji obraz desygnatu dekodowany w trakcie ekspozycji drugiej ulega utrwaleniu i reinterpretacji w odniesieniu do ewentualnie podjętych działań oraz ocenie o określonym stopniu trwałości. <br>Efektywna konstrukcja przekazu reklamowego wiąże się z uwzględnieniem procesu zmiany postawy odbiorcy wobec desygnatów wiadomości oraz nadawcy, w trakcie kolejnych ekspozycji komunikatu. <br>W kontekście psychologicznych prawidłowości regulujących odbiór informacji do omawianych cech należy dołączyć następujące: <br>1, <br>bierność komunikacyjną odbiorcy przekazu; <br>2, <br>możliwość przerwania odbioru i interpretacji komunikatu przez adresata w każdym momencie kontaktu; <br>3, <br>syntetyczność i skrótowość konstrukcji formalnej wiadomości wynikającej z ograniczonej przestrzeni emisyjnej; zwiększa ona dostępność i czytelność przekazu, uniemożliwiając jednocześnie optymalną rozbudowę argumentacji