określonych warunkach sytuacyjnych. Przykładowy wizerunek auta, o dominujących cechach funkcjonalnych, koncentruje się wokół łatwości parkowania, przydatności w wyjazdach weekendowych, łatwości użytkowania w ruchu miejskim, niskiej awaryjności lub łatwości przeprowadzania napraw. <br>Konsekwencje istotne dla kontaktów społecznych. Tworzą one grupę wymiarów o bardzo dużej złożoności. Wiążą się z wpływem użytkowania produktu na przebieg i ocenę relacji społecznych. Odnosić się mogą do związków z inną osobą, określoną grupą osób, hierarchią społeczną, a także stosunkiem do samego siebie. Potencjalny obraz produktu może więc ogniskować się wokół reakcji innej osoby w związku z faktem posiadania samochodu, posiadania samochodu jako oznaki przynależności do określonej grupy kulturowej, posiadania