się tłem. Z reguły jest to ta marka, która miała najefektywniejszą reklamę w ostatnim czasie, o czym w danej chwili zdążyliśmy zupełnie zapomnieć. <br>W sytuacjach gdy decyzje cechuje określona racjonalność, stosowanie modelu AIDA do interpretowania mechanizmów strategii reklamowej staje się problematyczne z zupełnie innych powodów. Jeśli już zmusimy się do racjonalnych analiz przekazów reklamowych i promocyjnych, z reguły informacje w nich zawarte nie są dla nas satysfakcjonujące. Są w zasadzie jedynie początkiem wymiany informacji związanych z ewentualnym zakupem. Do podjęcia ostatecznej decyzji potrzebne są opinie znajomych, ekspertów, wpływ marki lub życzliwa opinia kompetentnego sprzedawcy. Reklama jest więc uzupełniana przez formy komunikacji