Warto także pamiętać, że komunikacja jest także procesem uczenia się. Powoduje to, że zbyt intensywnie stosowane środki perswazyjne przestają odnosić skutek. Perswazja wywołuje z reguły nadmierną motywację, a nierealne oczekiwania są niemożliwe do zaspokojenia. Realny kontakt z reklamowanym produktem może więc kończyć się zbyt silnym rozczarowaniem. W długofalowej perspektywie kampania reklamowa może więc osiągać skutek przeciwny do zamierzonego. Pod względem możliwości wykorzystania w procesie reklamy, środki perswazyjne można podzielić na trzy zasadnicze grupy: <br><br>1. Techniki oparte na wykorzystaniu automatycznych mechanizmów percepcji, ściśle związane <br>z regułami formalnymi tworzenia komunikatów reklamowych. <br><br>2. Techniki odnoszące się do motywacyjnego aspektu komunikacji, które możliwe są do