przekazach tworzących daną kampanię. Najczęściej stałym elementem znaczeniowym jest slogan reklamowy, ewentualnie występujący w kampanii wzorzec osobowy oraz styl organizacji formalnej tekstu. Rozszerzenie pojęcia stałej reklamowej na cechy informacji kodowanych semantycznie powodowałoby znaczne straty związane z motywacyjnym poziomem komunikacji perswazyjnej oraz doprowadzałoby do nadmiernie szybkiego wysycania się treści wiadomości. <br>Stała reklamowa pełni także istotne funkcje zmniejszające zakłócenia odbioru przekazów reklamowych. Ze względu na obecność stałych i łatwo przyswajalnych motywów w przekazie reklamowym następuje przyspieszenie pogłębienia przetwarzania komunikatu. Zwiększa się także prawdopodobieństwo szybszej koncentracji uwagi odbiorcy na samej wiadomości. Pozwala także na łatwą identyfikację nadawcy oraz źródła informacji. Dominujące wykorzystywanie kodów wizualnych