do reklamowania obiektów, co do których odbiorca nie ma odpowiednio silnego pozytywnego lub negatywnego nastawienia, ich stopień ważności dla odbiorcy nie jest na tyle wysoki, by powodować dążenie do uzyskania informacji o obiekcie i skłaniać do podejmowania działań wobec niego. Stan ten jest celem dla osiągnięcia którego realizowane są strategie reklamowe i propagandowe. Dlatego wiadomości reklamowe w czasie swych pierwszych ekspozycji nie spotykają się z odbiorem intencjonalnym, wymagającym istnienia systemu nastawień na odbiór określonego typu informacji. Odbiór wiadomości reklamowych utrudnia także efekt kulturowy związany z unikaniem wiadomości emitowanych w pasmach lub przestrzeniach reklamowych. <br>Rossiter i Percy oraz Mitchel i Olson wiążą